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201711/20

【直面挑戰預】體育營銷你需要了解的體育賦能品牌新思路

admin 四肖期期準 體育營銷(22) Comments 圍觀:次

迷你世界能不能驯服黑龙 www.zbblv.icu   以“預見未來”為主題的GMTIC全球營銷技術創新峰會于11月15日-17日在上海舉行。本屆峰會聚焦技術賦能,探討如何通過營銷技術重塑現代營銷戰略,吸引了眾多品牌營銷管理者?;嶸?,尼爾森中國總經理韋劭、尼爾森汽車行業副總裁張振華與騰訊體育營銷中心總監毛海峰一起,針對體育營銷的一系列問題進行了深入的探討。

  黨的十九大報告中兩次提到體育相關內容,提出要加快體育強國建設,為促進全民健身發展指明了方向。得益于國家政策的扶持、國民健康意識的提升等利好因素,中國的體育產業在近些年呈飛速崛起之勢。

  毛海峰在峰會上提到, 尼爾森與騰訊將于近期聯合發布《汽車+體育大融合暢想》體育營銷。從這份報告中的數據可以看出,體育已經不再是男性的天下。隨著女性、年輕群體的崛起,中國的體育消費者已經越來越多元化,全民體育消費時代已經到來。

  同時,體育營銷由于用戶的高參與度與情感投入,能有效提升品牌信賴感和消費者歸屬感,從而達到精神層面的共鳴。該中還指出,伴隨體育產業即將迎來黃金十年,體育營銷在變得跨界和,體育粉絲經濟、泛體育和泛娛樂營銷潮流,徹底打開了品牌思路,激發出有趣跨界的“體育+”新玩法。

  在圓桌討論環節,尼爾森中國總經理韋劭、尼爾森汽車行業副總裁張振華與騰訊體育營銷中心總監毛海峰一起,針對體育營銷的紅利期與拐點、中國新生代電競力量的崛起及品牌合作玩法、如何利用大數據更好的賦能體育營銷等問題展開了深入探討。

  韋劭在討論中指出:中國體育產業正在進入一個高速紅利區,無論是從政策扶持,參與人數和參與深度來看,體育營銷的潛力都是非??曬鄣?。中國體育產業消費者的正呈現出“年輕化”、“高端化”以及“多元化”的發展態勢。如何吸引不同的消費者細分群體,是體育營銷重要抓手之一。尼爾森汽車行業副總裁張振華補充說:“體育營銷的多元化表現在多個方面,其中最顯著的莫過于女性參與者比例的大幅提高,從2015年的10%上升到2017年的27%。品牌主需要關注到,體育不再是男性消費者的獨有領域。這一點也與中國女性車主的大幅增長相契合?!?/p>

  據《2016年中國電子競技專題研究報告》,電子競技成為最受年輕人歡迎的新經濟娛樂方式。目前全球約有3億電競觀眾,其中69%為18-35周歲青年人群。尼爾森汽車行業副總裁張振華表示:“在中國,電子競技已經成為了年輕人喜聞樂見的體育項目。目前參與到電競的中國消費者已經達到1個億,其中超過六成是25歲及以下的年輕人。而其在二線城市的滲透率也達到近五成(48%)?!迸喲蟮撓沒?、年輕化的人群特征,以及用戶較強的消費意愿與消費能力,都讓電競成為了相關企業開展營銷活動時的優質選擇。

  張振華還表示,對于汽車品牌來說,通過在速度、和力量上的高度契合,電競等體育營銷無疑提供了一種與消費者進行有效的情感溝通方式。Jeep自由俠冠名英雄聯盟職業聯賽,并推出“2017英雄聯盟職業聯賽限量版車貼”,當月在社交媒體上的聲量即增加了37%。除此之外,騰訊體育與Jeep合作的“城市王者競技場,Jeep雙百萬王者之夜”喚起電競愛好者的品牌好感。通過跨界合作讓雙方用戶相互融合,也象征著以游戲與電競為代表的新興娛樂方式已經得到了傳統行業的認可。

  在互聯網的大背景下,體育行業已經迎來了時代的拐點,數字媒體扮演著愈發重要的角色。韋劭在討論中指出, 大數據營銷的最大價值所在,就是如何做到三個“觸”字,即利用數據分析精確觸達目標受眾,觸動用戶對品牌產生情感共鳴,并最終觸發消費行為。返回搜狐,查看更多



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