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201710/29

匯豐銀行:體育營銷講究“少而

admin 四肖期期準 體育營銷(3) Comments 圍觀:次

迷你世界能不能驯服黑龙 www.zbblv.icu   近年來,越來越多的金融機構搭上了體育贊助的列車,通過贊助高爾夫網球、馬術等高端賽事,為自己吸引到許多優質客戶。今天,我們要講到的匯豐銀行(HSBC),也是通過贊助體育項目,不僅提升了品牌曝光度,也讓公眾對它的認知度上升到一個高度。

  匯豐銀行由蘇格蘭人托瑪斯-薩瑟蘭德-于1864年在香港發起,是全球規模最大的銀行及金融機構之一,在《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布名列第48位。

  當巴克聯銀行和索尼愛立信分別結束在足球和網球領域的冠名贊助時,匯豐銀行卻將高爾夫和橄欖球當成了兩大贊助對象。而兩大運動項目在2016年強勢回歸奧運會,受眾群體陡然上升,印證了匯豐銀行在體育營銷戰略的正確選擇。

  作為歐洲最大的銀行機構,匯豐銀行在高爾夫領域已經深耕多年,是上海、阿布扎比和新加坡高爾夫賽事的冠名贊助商,也是英國公開賽的官方贊助商。

  其實,在高爾夫之前,匯豐銀行曾與賽車有著七年的淵源。早在F1捷豹車隊還叫斯圖爾特車隊時,匯豐銀行就是它的贊助商。而到了2004年,車隊被福特公司賣給紅牛后,匯豐銀行也從賽車領域抽身而出。

  隨后,匯豐銀行開始把視線轉到高爾夫領域,拿下多項高爾夫賽事的冠名贊助權益,例如HSBC世界比洞錦標賽、HSBC女子世界比洞錦標賽(已停辦)、世錦賽-匯豐冠軍賽、阿布扎比匯豐錦標賽、匯豐女子冠軍賽、匯豐高爾夫商業論壇、以及高爾夫基金會的一項青年發展計劃HSBC Golf Roots。等到了2010年,匯豐還宣布成為英國公開賽5年的“官方銀行合作伙伴”。其中,匯豐冠軍賽是唯一在美國以外地區舉辦的世界錦標賽,被譽為“亞洲的大滿貫”賽事。

  莫嘉樂說:“用營銷的角度來看,最好還是把注意力放在一兩個贊助項目上,并把它們做到極致……我們看中的是影響力廣泛、價值感強烈的國際性運動項目,可以幫助我們在有業務的國家鎖定目標市場,而橄欖球和高爾夫就是這樣的運動?!?/p>



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