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201710/30

聯匯款的體育營銷進階之路

admin 四肖期期準 體育營銷(4) Comments 圍觀:次

迷你世界能不能驯服黑龙 www.zbblv.icu   作為美國財富五百強第一數據公司(FDC)的子公司,國際匯款公司西聯匯款迄今已有150年的歷史。它擁有全球最大最先進的電子匯兌金融網絡,代理網點遍布全球近200個國家和地區,在中國擁有多家銀行合作伙伴。

  多年來,西聯匯款在體育贊助方面的探索也是越來越深入,從小眾賽事走向大眾資源。西聯匯款曾是澳式橄欖球NRL悉尼公雞隊2002-2003賽季的主贊助商,現在雖然不是主贊助商,也仍與這支球隊保持著贊助關系。它還多次贊助過WWE、WCW等摔跤品牌賽事。

  西聯匯款不僅依靠贊助地方體育資源,吸引到眾多移民用戶,還將視野放大到了國際市場上。早在2011年,西聯就推出了Moving Money for Better的全球品牌宣傳活動,為與全球用戶互動打下了堅實基礎。在2011年底,西聯又推出World of Betters推廣活動,活動主要目的是讓人們思考如何運用手中的1000美元,讓世界變得更加美好?;疃詡?,用戶可以登錄西聯官方網站,從500個選項中選出自己的答案。

  在具體活動中,西聯在世界各地的幾個城市中,推出五場名人“善舉”活動,其中包括:在巴黎,美國創作型歌手約翰-傳奇、德籍女歌手Ayo和隨機選擇的一位街頭藝人組織的一場即興音樂會;在孟買,寶萊塢歌手Sunidhi Chauhan為25名貧窮女孩化妝;在邁阿密,說唱歌手Pitbull翻新了一個戶外表演與游樂空間。

  2012年,西聯匯款宣布拿下2012年到2015年的歐聯杯贊助權。時任西聯匯款全球品牌副總裁馬克-奧德利特表示,許多品牌都在足球領域發力已久,而西聯匯款選擇了一條不同的道路。在選擇贊助資源時,西聯當時做了很多考慮,比如,是簽下梅西、C羅這樣的足壇巨星,還是塞爾吉奧-阿奎羅、梅蘇特-厄齊爾這樣的新星?又比如說,西聯匯款曾與英超球隊做過深入的溝通,是選擇比較區域性的贊助,還是成為一個俱樂部的合作伙伴?



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