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201711/15

PPTV亮相家庭互聯網大會分享大屏體育營銷道

admin 四肖期期準 體育營銷(17) Comments 圍觀:次

迷你世界能不能驯服黑龙 www.zbblv.icu   11月,除了有讓全國人民火熱參與的雙十一狂歡購物節,OTT行業的超級盛會也是一場接一場如約而至。2017年11月14日,2017年全球家庭互聯網大會(GFIC)暨OTT領域峰會在上???,OTT行業的專家領袖齊聚一堂并就各自的創新實踐進行了分享和研討。PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在會上發表了精彩演講,重點介紹了PPTV基于百億體育IP和大屏優勢的OTT創新發展之路。

  沒有調查就沒有發言權,殷宇安在開場就拋出了PPTV基于我國體育資源版權情況、傳統體育媒體的播出及用戶的收視行為等方面的相關統計數據。殷宇安表示,目前我國體育類節目的收視率遠高于綜藝娛樂等節目,盡管用戶對體育內容的需求旺盛,但目前能滿足用戶需求的平臺及頭部體育IP資源卻少之又少。

  但是,數據顯示,2017年用戶通過電視收看傳統體育比賽的比例,依然能夠達到34%。而這也意味著智能電視OTT大屏在體育市場的潛力巨大。面對如此龐大的市場,PPTV智能電視也致力于打造成全國最大的互聯網體育內容平臺,并要徹底顛覆傳統電視平臺在內容和播出形態上的限制,給體育迷帶來更智能、更人性化的收視體驗。

  殷宇安表示,PPTV首先要做的就是IP資源的獲取和壟斷。經過幾年的努力,到2017年,PPTV已成功集齊了歐洲五大聯賽、中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠、歐聯杯等熱門足球賽事,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、克、網球等綜合性賽事。因包攬了國內外90%的體育內容資源,PPTV成為全國最大的互聯網電視體育內容平臺,版權規模更是遠超巔峰時期的樂視。

  此外,為了給用戶帶來更好的觀賽體驗,PPTV還成功組建了由詹俊、黃健翔、李欣、董路、婁一晨、劉越、蘇東等多位大咖組成的地表最強解說團隊,并由專業資深的主創團隊自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內的30余檔自制體育節目。

  在百億IP內容和超強解說和制作團隊的支撐下,PPTV智能電視可以說極大彌補了傳統電視在體育資源及播出形態方面的缺失,給廣大體育迷帶來福音。

  有了優質內容、忠實用戶和巨大的流量,PPTV接下來重點要考慮的就是如何通過品牌的創新營銷將百億IP內容變現。

  殷宇安表示,在內容變現方面,除了采用最常用的貼片廣告等形式,PPTV還不斷通過技術的更新,將廣告形式創新化、產品化,比如用戶使用時廣告會以數據信息的形式隨即出現。這其中還包含球隊、賽事等有用的信息,能給用戶帶來收視指導。同時,PPTV智能電視在雙十一期間還上線了大屏購物頻道,打通蘇寧易購,真正在大屏端實現了邊看邊買的變現模式,而這也是PPTV智能電視未來要著重發力的地方。

  除了自身發力,當然還要聯合各品牌借力打力。殷宇安提到了PPTV智能電視最成功的一個線上線下多品牌營銷案例。在今年國足世預賽期間,圍繞兩場焦點大戰,PPTV智能電視線上發起#為國足加油助威#的活動,聯合多品牌線上線下多端發力,并且巧秒地把電視品牌與IP內容、明星、用戶三方綁定起來,在微博上收獲了超兩千萬的話題量。

  作為OTT行業的重要參與者,PPTV一直秉承開放共享的心態,不斷與知名品牌電視開展深度合作,獲取到更多的流量和入口,也讓更多的用戶受益。殷宇安表示,目前,PPTV智能電視已成功助力小米、飛利浦、極米、康佳等品牌電視上線了融入PPTV百億賽事的體育頻道,并聯合小米、飛利浦、康佳推出聯合定制機,共享PPTV Rubic UI系統及優質內容資源。

  為了能讓PPTV的優質內容和服務能觸達更多的用戶,PPTV還貼心地做好了保障性的軟服務——7*24小時的運營服務體系,以及針對OTT行業的培訓體系的建立和能力輸出,極大助推了整個行業的共同發展。

  正如殷宇安所言,智能硬件產業鏈的不斷成熟,需要做好各自最擅長的事情,更需要靠品牌間的聯動,合縱連橫,貢獻各自的能力。到今年年底,PPTV百億體育內容將覆蓋1億多臺終端,攜手各大品牌共建中國互聯網電視的體育頻道,為廣大體育迷提供更靈活、更優質的大屏觀賽體驗。



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