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201711/18

瑞信銀行牽手費德勒后 是如何做體育營銷

admin 四肖期期準 體育營銷(20) Comments 圍觀:次

迷你世界能不能驯服黑龙 www.zbblv.icu   就在2017賽季ATP年終總決賽拉開大幕前,奪冠大熱門費德勒斬獲一項重要殊榮,成為美國GQ雜志評選的全球30位最具影響力男性之一。今年6月,在福布斯公布的全球運動員收入榜上,費德勒以6400萬美元的收入位列第4,連續12年蟬聯網壇吸金王稱號,而納達爾則排在第33位。這兩位的主要差距體現在贊助收入上,其中,納達爾為2600萬美元,而費德勒則高達5800萬美元。

  禹唐今天要談到的是費德勒重要的贊助商之一瑞信銀行。總部位于瑞士蘇黎世的瑞信銀行成立于1856年,是全球第五大財團和瑞士第二大的銀行,在全球五十多個國家設有分公司,主營業務包括個人金融、公司金融、銀行產品、保險服務等。

  根據瑞信銀行的贊助策略,它最看重的就是優質、合作和可持續。具體說來,它首先要求贊助對象要具有熱情與追求卓越的特質。根據瑞信銀行官網的介紹,它在選擇合作伙伴時,無論是與瑞士足協合作贊助國家隊,還是贊助網壇名將費德勒,最重要的一點是對方要對所在的行業充滿熱情,追求卓越,這也是瑞信銀行的企業理念。

  其次,贊助活動的長期性也是瑞信銀行信守的一個宗旨。贊助業務是瑞信銀行堅持了四十多年的領域,主要從事文體領域方面的贊助,在體育方面主要發力瑞士國內的足球高爾夫和馬術項目。

  此外,青年人才培養也是瑞信銀行贊助體系中必不可少的一部分。比如說,在足球領域,它為瑞士足協的贊助費用有一半都用于培養優秀的年輕球員。而這樣的投入也取得了明顯的成效,瑞士隊獲得2010年國際足聯U17世界杯冠軍和2011年歐洲杯U21亞軍。

  看完以上幾點原因的分析,作為享譽世界的瑞士籍網球運動員,費德勒自然成為瑞信銀行全球大使的理想人選。根據媒體報道,2009年,瑞信銀行與費德勒簽訂10年代言協議,每年向他支付200萬美元的代言費用,合同總價值達到2000萬美元。

  瑞信銀行之所以看好費德勒,不僅是因為他當時在賽場上已經獲得15個大滿貫冠軍和61個巡回賽冠軍,還因為他在場外一直熱衷于公益事業,塑造了良好的社會形象。他在2003年12月成立羅杰-費德勒基金會,致力于幫助非洲貧苦兒童,支持青年體育運動,還在2006年4月被指定為聯合國兒童基金會(UNICEF)親善大使。費德勒塑造的良好形象,也受到了全社會的認可。例如,在2008年,他連續第四年榮獲勞倫斯世界體育獎“最佳男運動員”稱號。針對費德勒的公益事業,瑞信銀行在簽約時就承諾每年都會為羅杰-費德勒基金會注入大量資金。



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